Cómo Omnicom Usa AWS para Reducir los Costes de Infraestructura un 90% y Construir una Plataforma de Marketing con IA
Omnicom Group, la red global de marketing que sirve a más de 5.000 clientes en 70+ países, migró 75 petabytes de datos de 9 centros de datos a AWS y construyó una plataforma de marketing impulsada por IA con Amazon Bedrock, SageMaker y Bedrock AgentCore. La migración redujo los costes de infraestructura de computación un 90% mientras habilitaba el procesamiento en tiempo real de 400.000 millones de eventos diarios.
Impacto
90%
Reducción en costes de infraestructura de computación
75 petabytes
Datos migrados
400B
Eventos diarios procesados
Desafío
Omnicom operaba 9 centros de datos separados gestionando más de 9.000 fuentes de datos y 400.000 millones de eventos diarios, con una complejidad de infraestructura que consumía recursos que deberían haberse dirigido a las campañas de los clientes y limitaba la capacidad de construir capacidades de IA a escala.
Solución
Omnicom migró 75 petabytes desde 9 centros de datos a AWS usando Amazon S3 y Redshift, luego construyó una plataforma de marketing impulsada por IA con Amazon SageMaker, Bedrock, Amazon Nova y Bedrock AgentCore, habilitando el procesamiento en tiempo real de 400.000 millones de eventos diarios con un 90% menos de costes de infraestructura.
Herramientas y tecnologías
Amazon BedrockLo que dicen los líderes
“La modernización era clave para Omnicom. Sin embargo, estas capacidades no diferencian a Omnicom de sus competidores. Lo que verdaderamente nos diferencia es nuestra innovación.”
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Historia completa
Omnicom opera una de las redes de marketing y comunicaciones más grandes del mundo, sirviendo a más de 5.000 clientes en más de 70 países con 75.000 empleados. La empresa había acumulado 9 centros de datos separados durante décadas de crecimiento orgánico y adquisiciones. Los equipos dedicaban demasiado tiempo y presupuesto a mantener la infraestructura en funcionamiento en lugar de desarrollar campañas y atender a los clientes. Gestionar más de 9.000 fuentes de datos mientras se procesaban 400.000 millones de eventos diarios en infraestructura fragmentada creaba tanto ineficiencia de costes como limitaciones analíticas.
Omnicom migró 75 petabytes de datos de sus 9 centros de datos a AWS, usando Amazon S3 Intelligent Tiering para almacenamiento de coste optimizado y Amazon Redshift para almacenamiento de datos unificado. Sobre esta base, construyó una plataforma de IA usando Amazon SageMaker para el entrenamiento y despliegue de modelos ML, Amazon Bedrock para capacidades de IA generativa incluyendo la generación de contenido creativo, Amazon Nova para inferencia multimodal y Amazon Bedrock AgentCore para la orquestación de flujos de trabajo agénticos.
Los resultados de infraestructura son concretos: reducción del 90% en los costes de infraestructura de computación, eliminando la carga financiera de mantener 9 centros de datos. La capa de IA permite una mayor precisión y menores costes en la generación de contenido creativo, impactando directamente en la calidad y la economía de la producción de campañas.