Cómo Omnicom Usa AWS para Reducir los Costes de Infraestructura un 90% y Construir una Plataforma de Marketing con IA

Omnicom opera una de las redes de marketing y comunicaciones más grandes del mundo, sirviendo a más de 5.000 clientes en más de 70 países con 75.000 empleados. La empresa había acumulado 9 centros de datos separados durante décadas de crecimiento orgánico y adquisiciones. Los equipos dedicaban demasiado tiempo y presupuesto a mantener la infraestructura en funcionamiento en lugar de desarrollar campañas y atender a los clientes. Gestionar más de 9.000 fuentes de datos mientras se procesaban 400.000 millones de eventos diarios en infraestructura fragmentada creaba tanto ineficiencia de costes como limitaciones analíticas.

Omnicom migró 75 petabytes de datos de sus 9 centros de datos a AWS, usando Amazon S3 Intelligent Tiering para almacenamiento de coste optimizado y Amazon Redshift para almacenamiento de datos unificado. Sobre esta base, construyó una plataforma de IA usando Amazon SageMaker para el entrenamiento y despliegue de modelos ML, Amazon Bedrock para capacidades de IA generativa incluyendo la generación de contenido creativo, Amazon Nova para inferencia multimodal y Amazon Bedrock AgentCore para la orquestación de flujos de trabajo agénticos.

Los resultados de infraestructura son concretos: reducción del 90% en los costes de infraestructura de computación, eliminando la carga financiera de mantener 9 centros de datos. La capa de IA permite una mayor precisión y menores costes en la generación de contenido creativo, impactando directamente en la calidad y la economía de la producción de campañas.